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Le site Monet2010 a reçu plusieurs prix très prestigieux dans le domaine des nouvelles technologies :
• Le FWA (Favourite Web Awards) en octobre 2010, 6e site français à recevoir ce prix depuis sa création en 2000. FWA est le plus consulté de sa catégorie (100 millions de visites
en août 2010).
• Le Grand Prix Stratégies / Amaury Médias 2011
deux récompenses :
- le Prix dans la catégorie "sites événementiels"
- et le Prix Spécial (hors catégories).

À partir de septembre 2010, la Réunion des musées nationaux (Rmn) a présenté, aux Galeries nationales du Grand Palais, en coproduction avec le musée d’Orsay, une rétrospective majeure consacrée à Claude Monet. À cette occasion, le Conseil de la création artistique soutient la mise en oeuvre d’un projet, Monet numérique, qui offre en ligne des contenus innovants destinés notamment à la génération digitale.
Dans le cadre de ce partenariat, qui s’inscrit dans les évolutions déjà bien identifiées du domaine multimédia, il s’est agi de concevoir un produit novateur, moderne, créatif, en phase avec les usages du web en mobilisant les commissaires de l’exposition, scénographe, ressources internes et externes.
Cette initiative peut avoir valeur d’exemple et répond à l’un des objectifs prioritaires du Conseil de la création artistique : découvrir et exploiter les potentialités offertes par les technologies numériques pour toucher de nouveaux publics.

Favoriser l’accès d’un public non captif à l’oeuvre d’art et au monde muséal grâce à un projet innovant

Si les 15 / 30 ans sont des natifs numériques (Internet est leur premier media et 60 % d’entre eux sont inscrits sur un réseau social comme Facebook ou Twitter), le musée est très éloigné de leurs pratiques culturelles. Il s’agit donc de les sensibiliser à l’art plastique et de susciter la curiosité de la rencontre in situ avec les oeuvres.
L’expérience virtuelle cherche à dépasser le confinement géographique et temporel de l’exposition et à dynamiser les interactions entre le public et les oeuvres grâce à un environnement riche et à des technologies innovantes. Elle s’adresse à tous : une trame narrative, des interactions réfléchies, un univers convaincant et des supports variés.

Une rencontre avec l’oeuvre de Monet
L’expérience vise à familiariser un public peu connaisseur de l’oeuvre de Monet et à proposer une nouvelle approche aux amateurs éclairés. Le propos scientifique est clair : montrer comment Monet a véritablement révolutionné la peinture, a délaissé les modes de représentation traditionnels et fait le choix des « impressions », ouvrant ainsi la porte à la modernité. Il s’agit de le faire comprendre de manière sensible,par le biais d’un voyage sensoriel à travers l’oeuvre de Monet : un parcours numérique où des paysages réels se teintent d’impressionnisme pour devenir la vision d’un peintre visionnaire ; une rêverie poétique à la frontière de l’abstraction…

Un voyage avec lequel l’internaute interagit
Pas de discours académique, une imprégnation proposée
grâce à des procédés technologiques à la pointe de l’innovation : 3D, effets spéciaux issus de l’industrie cinématographique contemporaine, etc. Et l’envie, à l’issue de ce voyage, de faire l’expérience irremplaçable de la rencontre avec les toiles.

Un accompagnement de l’exposition des Galeries nationales du Grand Palais
Si l’objectif a été de favoriser la confrontation directe avec l’oeuvre de Monet, la Rmn et le Conseil de la création artistique ont aussi cherché à répondre à une problématique qui est au coeur de leurs missions : ouvrir l’accès à la culture au plus grand nombre. Un pendant à ce voyage initiatique s’imposait donc, qui consistait à ouvrir virtuellement les portes de l’exposition à chacun. Une centaine d’oeuvres issues de l’exposition a été ainsi présentée en ligne, assortie du propos scientifique nouveau que proposait cette grande rétrospective. L’interactivité et la complémentarité des médias qui ont été utilisés dans cette partie (vidéos, sons, zooms sur les oeuvres, documents iconographiques…) o nt offert un véritable soutien pédagogique à la découverte d’un peintre majeur et ont permis également d’approfondir la visite de l’exposition par des mises en perspective complémentaires.

Compte tenu de l’importance de l’événement, le site dédié au projet a été traduit en quatre langues : anglais, espagnol, chinois et japonais. Une attention particulière a été portée à sa diffusion en Asie : hébergement, adaptation aux contraintes de ces marchés, référencement.

En complément du site, a été lancé un ARG (Alternate Reality Game ou Jeu en Réalité Alternée). Il s’agit d’un jeu multimédia qui, de manière délibérée, entretenait le flou entre une histoire réelle et une fiction, à mi-chemin entre un jeu de piste (série d’énigmes à résoudre) et une narration. Des personnages fictifs et ne trame scénaristique ont été imaginés pour créer l’aventure et emmener les joueurs.
Ce jeu pédagogique a plongé les joueurs dans l’univers de l’impressionnisme : un polar au coeur du xixe siècle, au coeur du renouveau de l’Art.
Cette nouvelle forme de médiation en ligne a été jusqu’à présent utilisée la plupart du temps pour des lancements cinématographiques. Elle se situe au coeur des usages digitaux de la cible 15 / 30 ans.
L’ARG Monet, comme l’ensemble du dispositif Monet numérique, a été suivi et évalué par une équipe de chercheurs de Télécom ParisTech. Il a été délibérément conçu comme une expérimentation dont les enseignements empiriques seront exploités à l’avenir.

Les actions de communication ont fait intégralement partie du projet. Ce dernier a été pleinement inclus dans le plan de communication d’envergure prévu par la Rmn autour de la manifestation.

Les partenaires

► La Rmn (www.rmn.fr) ;
► L'agence fabertNovel qui a remporté l’appel d’offres pour mettre en place le projet, en lien avec des prestataires choisis pour leur expertise et leur expérience tant en termes d’innovations technologiques que des nouveaux modes de communication : (www.fabernovel.com/fr), et pour laquelle l’Agence les 84 a réalisé le site Internet : (www.les 84.com)
► Télécom ParisTech a été chargé de faire l’évaluation du projet (codesignlab.wp.institut.telecom.fr)

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